Google Marketing Live Asia Tenggara Perkenalkan Fitur Iklan Bertenaga AI

Google kembali menegaskan dominasinya di lanskap pemasaran digital Asia Tenggara lewat gelaran Google Marketing Live (GML) Asia Tenggara yang diselenggarakan secara virtual melalui Google Meet pada Selasa (25/6). Acara ini dihadiri oleh lebih dari 1.500 pemasar, pemilik merek, dan pelaku UMKM dari enam negara utama: Indonesia, Thailand, Vietnam, Filipina, Malaysia, dan Singapura. Dalam sesi media briefing eksklusif yang turut dihadiri Liputan6.com, Google memamerkan serangkaian pembaruan pada platform periklanannya yang menyasar efisiensi, personalisasi, dan inklusivitas bagi bisnis skala kecil hingga enterprise.

Head of Ads Marketing Google Southeast Asia, Maya Nandita, membuka sesi dengan menyoroti lompatan konsumen Asia Tenggara dalam mengadopsi kecerdasan buatan. “Riset internal kami menunjukkan 73% konsumen di kawasan ini kini menggunakan asisten AI atau penelusuran berbasis bahasa alami untuk menemukan produk. Pemasar yang tidak mengakomodasi perubahan ini akan tertinggal,” ujarnya. Inilah latar yang mendasari tiga pilar utama pengumuman: Performance Max (PMax) generasi baru, AI-powered Creative Studio, dan omnichannel bidding berbasis prediksi.

Bintang utama pengumuman adalah PMax 2.0, evolusi dari kampanye otomatisasi yang kini dapat memanfaatkan aset video pendek secara otomatis dari kanal YouTube Shorts dan menempatkannya di penelusuran berbasis suara. Google mengklaim pengujian di Indonesia dan Thailand menghasilkan peningkatan konversi rata-rata 38% dibandingkan PMax generasi pertama, dengan biaya per akuisisi (CPA) turun 22%. “Kami ingin memudahkan pemilik warung kopi di Bandung atau butik di Bangkok untuk mendapatkan jangkauan pasar yang sama seperti brand raksasa,” tambah Product Lead Google Ads APAC, Daniel Sutanto, dalam demonstrasi langsung yang memukau peserta.

Selain itu, Creative Studio yang baru memperkenalkan kemampuan generatif AI dalam 18 bahasa daerah dan nasional di Asia Tenggara, termasuk bahasa Sunda, Jawa, Tagalog, dan Vietnam. Fitur ini langsung menghasilkan ilustrasi produk, salinan iklan, dan bahkan voice-over singkat dengan aksen lokal hanya dari satu unggahan foto produk. Data yang dibagikan menunjukkan pengiklan yang menggunakan konten lokal dalam kampanye mengalami peningkatan engagement hingga 3,2 kali lipat, angka yang disambut antusias oleh para pelaku UMKM yang sering terkendala biaya produksi kreatif.

Di ranah pengukuran, Google meluncurkan Merchant Center Next yang terintegrasi langsung dengan Google Bisnisku, memungkinkan sinkronisasi inventaris secara real-time. Fitur ini langsung disambut positif karena 64% pencarian produk di Asia Tenggara kini berasal dari perangkat seluler dan sering kali terjadi secara impulsif di luar jam kerja konvensional. Para analis yang hadir menilai langkah ini sebagai respons langsung terhadap dominasi platform e-commerce seperti Shopee dan Lazada yang selama ini unggul pada pengalaman pembelian real-time.

Analisis Dampak dan Perbandingan Fitur Kunci

Langkah agresif Google ini tidak bisa dilepaskan dari kompetisi yang kian sengit di ranah AI advertising. Meta telah lebih dulu meluncurkan Advantage+ suite, sementara TikTok terus menggencarkan Symphony, platform kreatif AI-nya. “Google bermain di kekuatan fundamentalnya: data pencarian dengan intensi tinggi. Jika mereka berhasil mengawinkan machine learning canggih dengan kedekatan budaya lewat lebih dari selusin bahasa lokal, mereka menciptakan parit kompetitif yang sangat dalam,” ujar Rizal Prasetijo, analis pemasaran digital dari lembaga riset TDI.

Namun, pertanyaan kritis muncul tentang kemampuan UMKM mengadopsi teknologi ini. Survei Google sendiri mencatat hanya 42% UMKM di Indonesia yang familiar dengan istilah “kampanye berbasis AI”, dan angka itu turun menjadi 28% di Filipina. Kesenjangan literasi digital ini mendorong Google untuk menggulirkan program pendampingan gratis bertajuk Grow with AI yang menargetkan 500.000 UKM di seluruh Asia Tenggara sepanjang paruh kedua 2026.

Dari sisi regulasi, Google melangkah hati-hati. Untuk Singapura dan Thailand, fitur personalisasi akan dibatasi secara default pada kategori sensitif seperti keuangan dan kesehatan, mengantisipasi aturan perlindungan data yang kian ketat. Sementara di Indonesia, OJK telah memberikan sinyal positif bahwa iklan berbasis AI di sektor fintech akan diatur lebih longgar selama transparansi algoritma tetap dijaga.

Bagi pengiklan besar, daya tarik terbesar adalah pengurangan latency keputusan lelang hingga di bawah 0,3 detik. Ini memungkinkan iklan ditayangkan hampir bersamaan dengan momen pencarian, sesuatu yang krusial pada kampanye berbasis event atau musim belanja seperti Harbolnas dan 11.11. Sektor yang diprediksi paling diuntungkan adalah ritel fast-moving consumer goods (FMCG), travel dan perhotelan, serta pendidikan online yang selama ini menjadi tulang punggung belanja iklan digital di kawasan ini.

Namun, kekhawatiran tetap ada: ketergantungan yang semakin besar pada satu platform. Dengan PMax yang semakin “black box” karena otomatisasi penuh, pemasar kehilangan kontrol granular atas penempatan iklan dan alokasi anggaran. “Kuncinya adalah tetap menjalankan uji A/B dan mempertahankan atribusi pihak pertama yang kuat. Jangan serahkan semua keputusan pada mesin tanpa pengawasan,” saran Lestari Dewi, Head of Digital sebuah perusahaan e-commerce terkemuka di Indonesia yang turut hadir dalam briefing.

Dengan fondasi data pencarian yang belum tertandingi, Google Marketing Live Asia Tenggara kali ini menandai pergeseran dari sekadar otomatisasi ke arah hiper-personalisasi berbasis konteks budaya. Pemenang akhirnya adalah konsumen yang akan mendapatkan pengalaman iklan yang lebih relevan dan kurang intrusif. Namun, bagi pelaku industri, pesannya jelas: era pemasaran digital tanpa AI bukan lagi masa depan, melainkan sudah menjadi prasyarat bertahan di pasar yang serba cepat ini.